斯沃琪因“One more thing”咬了苹果一口

翻译: Summer Xia

大家都知道，史蒂夫·乔斯有一个传统，那就是在苹果公司的发布会结束前用“One more thing”这个短句来展示一款惊喜产品。现在，特别是在发布了苹果手表之后，这个传统在他的继任者蒂姆·库克身上得以延续。

那么，有什么问题呢？

苹果公司尝试注册乔布斯的这句名言，但失败了。

实际上，斯沃琪集团股份有限公司在2015至2018年间申请了多个 “One more thing”商标，这让苹果非常不满。苹果公司愿意不惜一切代价阻止这些商标注册或使其无效。

伦敦法院最近做出了具一份有里程碑意义的判决，但它并未支持这家位于加州的科技巨头。事实上，Purvis法官在审理了苹果公司与瑞士钟表制造商斯沃琪集团（Swatch Group AG）漫长的商标纠纷后，认为苹果公司不能将这句短语据为己有，并支持该短句已被注册成商标，可用于斯沃琪营销内容的主张。

通过WIPO数据库查询到的SWATCH GROUP AG注册的所有“ONE MORE THING”商标。

苹果公司和斯沃琪公司之间的这一纠纷并不罕见，他们已经争执多年了。这场纠纷其实始于其他商标纠纷，是总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司与斯沃琪之间更广泛的争斗的一部分。

其中包括瑞士手表制造商斯沃琪注册“Tick Different”的行为，“Tick Different”让人想起苹果公司在1997年至2002年期间广受好评的广告活动“Think different”。不仅如此，双方在手表命名上的争执一直持续到2015年苹果公司推出自己的产品，当时苹果公司被阻止将其版本称为“iWatch”，因为它与已经注册的“ISwatch”过于近似。

关于最近这个“One more thing”商标案，乔布斯的继任者蒂姆·库克在2015年专门为Apple Watch的推出恢复了已故苹果创始人“One more thing”的说法。

这个短句是留到主题演讲的最后时揭示卖点使用的；蒂姆·库克偶尔也会用这句话，同时他强调: “我们非常尊重这句话”。

在本商标争议案中，苹果公司主张斯沃琪从2015年开始，在申请和注册这句短语时，就试图模仿苹果，其律师称此举是“恶意”的。

根据裁决书，苹果公司的律师Jaani Riordan说，“我在这个案子里使用'戏仿'这个词，是为了戏仿包含那种网络怪论，对商标的恶意使用。”这句短语是有争议的，因为它与苹果的市场营销相关联。

然而，斯沃琪辩称，“One more thing”这句话是电视剧神探可伦坡中的神探在揭开罪魁祸首之前经常使用的一句话。这家手表制造商声称，这句话与苹果公司没有任何关系。

最终，Purvis法官宣布，苹果公司没有拿出任何可能涉及模仿和恶意的例子和证据。

法官同意瑞士制表商的观点，并补充说，这句话很可能源自彼得·福尔克出演的70年代电视剧神探可伦坡，因此可以证明斯沃琪没有恶意。

然而，这是斯沃琪公司在与苹果公司的商标纠纷中取得的第三次胜利。我们认为，这场战争还没有结束，更多的恶战还在后面。