Z世代：99%的中国年轻人对IP有所了解

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您对知识产权是否有了解呢？您熟悉假冒产品吗？

以上为国际商标协会（“INTA”）提出的问题，并且在其报告“Z世代 观察：品牌与假冒产品”中，中国及其他9个国家的年轻人给出了答案。

该报告的主要目的是确认Z世代与品牌之间的关系及态度，并且确认他们分辨购买的假冒产品的能力。

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调查员对4,500名18-23岁的年轻人（无论男女）进行了时长为25分钟的线上调研。调研结果对知识产权及假冒产品认识度给出了令人意外的数字。

比方说，调研显示，99%的Z世代中国人具有知识产权相关知识，在10个被调查国家中国位居第一。日本是另一个对知识产权有较强意识的国家，该比例到达94%。

另一项数据显示，94%的Z世代中国人认为知识产权权利与实体财产权利具有同等价值。

结果显示，中国市场上的大量假冒产品对中国年轻一代的影响更多的是道德驱动而非经济利益驱动。

如果就中国年轻人购买假冒产品的可能性来看，他们在十个国家中位居第五。84%被调查对象承认他们在过去几年间购买过假冒产品，而超过70%对象表示他们将会再次购买假冒产品。

根据报告，Z世代中国人认为品牌名称是“相对重要”或“非常重要”，原因在于著名的以及奢侈品品牌正在努力的使他们的标准及营销策划能够影响到年轻一代。

INTA主席，David Lossignol表达了同样的意见，他认为本研究的目的在于警示品牌所有人应该注意调整期市场策略。

2019年11月修正的中国商标法目前终于正式实施，其意在防止个人/团体对无意图使用的商标进行注册及持有。

该法为中国对限制假冒产品及商标抢注行为的又一大步。

作者: Laura Batzella (翻译: 谢骏达)

HFG Law&Intellectual Property