名人寻求商标保护

卡戴珊家族最小的女儿Kylie Jenner在今年2月13日向美国专利商标局提交了两件商标申请，分别是“STORMI WEBSTER”（她女儿的名字）和“STORMIWORLD”（她女儿第一个生日派对主题）。

这些真的能注册成为商标吗？这似乎难以置信，但是它们确实正在申请注册中！根据美国专利商标局的公开记录，这些商标都是基于“意向使用” 的申请基础提交的，尚在审理中。

 

Kylie Jenner的Instagram截图

事实上，名人为自己的名字申请注册商标早已不足为奇，而且申请注册范围不仅限于名字。

David Beckham和Victoria Beckham不仅为他俩自己的名字申请注册商标，而且还在2016年为他们的孩子们Brooklyn, Romeo, Cruz和Harper也都申请注册了商标。

Paris Hilton也是如此，不仅申请注册了名字还有她的流行语“that's hot”。

美国职业橄榄球联盟的前候补四分卫Tim Tebow还为他自己的祈祷手势申请注册了商标“Tebowing”（参见下图）。

Taylor Swift也为她自己的歌词或歌名申请了商标, 比如“Shake It Off”, “Blank Space”, "This Sick Beat"和"Nice to meet you. Where you been?"等。

 

Tebowing手势 ©Getty Images

为什么名人们热衷于注册商标？

如果我们暂且抛开名人的身份，实际上，我们每个普通人都可以为自己申请注册商标，有权控制自己的隐私和个人形象的商业化，更何况那些名人明星们，他们已经投入了大量的精力来创造自己的名声。这样想来，名人为商标而疯狂，也就见怪不怪了。

换言之，商标可以保护名人姓名和其他相关衍生品的财产完整性。注册商标赋予了名人阻止其他人试图以其名字或相关衍生品谋利的权利。

 

Victoria Beckham 注册了她女儿的名字 Harper Beckham 

图片来源：https://us.hola.com

尤其在中国，事先注册商标的策略是在众多商标抢注人之前获得主动权的最有效且最便利的方式。

毫无疑问，商标注册使得名人在法律纠纷中享有更多优势。

关于名人姓名之争最有影响力的案例之一是1998年的Capece案。Elvis Presley（猫王）娱乐公司因商标侵权起诉位于美国休斯敦的一家叫做“The Velvet Elvis”的酒吧。现在这家酒吧已经改名为“The Velvet Melvin”。

 

Elvis Presley图片来源：https://elvisthemusic.com/

法律支持并不意味着商标泛滥

如果名人想要维护商标注册，那么必须展开商标使用; 否则会面临商标被撤销的风险。

  • 商标指的是能将自己的商品和服务与他人的商品和服务区分开来的可识别标记。

  • 商标仅仅赋予了名人拥有使其名字获得区分商品和服务来源的那部分权利，这也正是商标的功能所在。

  • 商标本身应可以被公众识别出特定的商品和服务来源。

也就是说，名人在申请商标时，最好选择可能具有真实使用意图的显著性短语和相关的（潜在的）商品或服务。

 

Taylor Swift 1989专辑封面和全球演唱会应援T恤 

图片来源：https://www.amazon.com

例如，Taylor Swift申请注册的“Nice to meet you. Where you been.”商标或“Could Show You Incredible Things”商标似乎并没有使用意图，因为这些商标是没有显著性的日常对话，消费者难以通过它们来识别出商品或服务来源。

大多数国家的商标法都有相关规定，商标很容易因不使用而被撤销。

此外，在某些国家，比如美国，申请人在商标获准注册前必须提交商标使用证据。

在社交媒体盛行的时代，名人申请注册姓名或衍生品是必要的保护手段。但是，“不要囤积商标”也应予以考量。毕竟，使用和推广才能让商标变得更独特、更有价值。

总而言之，名人寻求商标保护是一把双刃剑。它可能会阻止他人利用名人的个人价值和影响力。

但为了维护商标有效，名人也得多多使用商标。作为获得权力保护的回馈，名人也被迫参与到更多不同的商业活动中。

 

黄诗懿

HFG Law&Intellectual Property

HFG Voices